隨著抖音等短視頻平臺的興起，越來越多的商家選擇在短視頻平臺上介紹自己的商品或者服務(wù)，但這種新型的營銷方式往往存在“注水”推薦、過度承諾、不具有可識別性等違法問題。為規(guī)范“探店”類廣告行為，切實保護消費者和經(jīng)營者的合法權(quán)益，區(qū)市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)，做如下提示：
一、利用互聯(lián)網(wǎng)媒介，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，屬于廣告活動，應(yīng)當(dāng)顯著標明“廣告”
二、應(yīng)堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，不得借黨和國家重大活動、重要節(jié)慶等嚴肅政治主題作商業(yè)營銷宣傳
三、確保廣告真實、合法，以健康的形式表達廣告內(nèi)容，并符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，不得涉“三俗”（庸俗、低俗和媚俗），不得出現(xiàn)易造成不良飲食消費、食物浪費示范的內(nèi)容
四、不得發(fā)布虛假的打折、降價等廣告，商品描述要客觀、準確，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容
五、不得發(fā)布未經(jīng)審查或者與廣告審查不一致的醫(yī)療（含醫(yī)療美容）、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等廣告
六、不得發(fā)布處方藥、煙草（含電子煙）、0-12個月齡嬰兒食用的嬰兒配方乳制品及面向中小學(xué)生（含幼兒園）的校外培訓(xùn)（含非學(xué)科）廣告
七、不得在近視防控產(chǎn)品的廣告宣傳中使用“康復(fù)”、“恢復(fù)”、“降低度數(shù)”、“近視治愈”、“近視克星”、“度數(shù)修復(fù)”等誤導(dǎo)性表述
八、除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語
九、法律法規(guī)禁止發(fā)布的其他內(nèi)容
“達人”、直播營銷人員以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明，構(gòu)成廣告代言的，依法承擔(dān)廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實，符合法律法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。
區(qū)市場監(jiān)督管理局同時提醒廣大消費者在消費時要冷靜、理性、科學(xué)，對各網(wǎng)絡(luò)平臺中流行的“達人探店”等營銷類短視頻仔細甄別，避免被營銷廣告所誘導(dǎo)。
歡迎廣大消費者主動監(jiān)督，如果發(fā)現(xiàn)有虛假廣告等損害消費者合法權(quán)益的行為，請您及時通過12315投訴舉報熱線或者12315互聯(lián)網(wǎng)平臺進行投訴舉報，我們將盡全力維護廣大消費者的合法權(quán)益。
（區(qū)市場監(jiān)督管理局）
